根據河北省教育考試院網站發布的《關于公布新的河北省普通專升本考試說明的公告》，根據優化調整后的專業科類和考試科目設置，編寫了新的《普通專升本考試公共文化考試和專業綜合（職業適應性）考核說明》，考試說明僅作為2026年普通專升本考生復習參考，最終以2026年公布的考試說明為準，其考試科目《新媒體概論）》考試采取閉卷、筆試形式，考試題型大致包括單項選擇題、填空題、名詞解釋、簡答題、論述題等。小編在下文為大家詳細介紹了新的河北省普通專升本考試說明中《新媒體概論》的考試形式以及考試題型，希望對大家有所幫助。

【考試形式】

在2026年河北省普通專升本考試中，其《新媒體概論》考試采取閉卷、筆試形式，考試時間90分鐘，滿分150分。

【考試題型】

2026年河北省普通專升本《新媒體概論》的考試題型從單項選擇題、填空題、名詞解釋、簡答題、論述題等類型中選擇，也可以采用其他符合該科目考試要求的題型。

【考試內容】

根據新的河北省普通專升本考試說明，在2026年河北省普通專升本考試中，其《新媒體概論》考試內容包括新媒體概述、新媒體技術、新媒體用戶、新媒體內容策劃與文案寫作、新媒體廣告、新媒體應用、新媒體營銷、新媒體輿論等，按照了解、理解和掌握三個層次進行考查。

（一）新媒體概述

1、了解傳播媒介的概念；

2、掌握媒體和新媒體的概念；

3、了解新媒體和傳統媒體的區別，掌握新媒體傳播規律與傳統媒體傳播規律的區別；

4、了解新媒體傳播的基本理論和規律；

5、掌握新媒體構成要素和傳播媒介的類型；

6、了解新媒體法律規范和新媒體時代的媒介素養；

7、掌握新媒體的核心理念；

8、理解新媒體產業類型和特征，了解其發展概況、發展模式和發展趨勢。

（二）新媒體技術

1、了解新媒體技術的概念以及新媒體技術的構成；

2、了解新媒體技術的發展趨勢；

3、掌握常見的新媒體技術，理解新興的新媒體技術；

4、理解技術對于新媒體發展的促進作用。

（三）新媒體用戶

1、掌握受眾研究的一般理論；

2、掌握用戶特征的基本屬性；

3、掌握新媒體受眾的主要類型、受眾和用戶的區別；

4、了解受眾向用戶轉變的表現方式；

5、掌握新媒體用戶行為分析的指標和方法。

（四）新媒體內容策劃與文案寫作

1、了解新媒體文案的概念、重要性、寫作思路；

2、掌握內容策劃的原則；

3、掌握AI寫作及其操作方法；

4、了解AI寫作的應用場景和發展趨勢；

5、掌握新媒體選題和內容策劃的相關知識；

6、掌握新媒體文案類型及特點；

7、掌握新媒體新聞寫作的方法、要領和技巧；

8、了解新媒體內容創意應對的挑戰。

（五）新媒體廣告

1、了解新媒體廣告的發展歷程，掌握新媒體廣告的概念；

2、掌握新媒體廣告的常見類型，理解新媒體廣告的特征；

3、理解新媒體廣告策劃的核心內容，掌握新媒體廣告策劃的流程；

4、理解新媒體廣告投放的一般流程，掌握新媒體廣告的投放方式；

5、掌握新媒體廣告效果的評估指標。

（六）新媒體應用

1、理解Web1.0時代、Web2.0時代和Web3.0時代出現的各類新媒體應用的代表及其相關技術原理；

2、掌握不同時期各類新媒體應用的功能、特性及其優缺點，并能夠準確描述各類新媒體應用在傳播中承擔的角色與作用；

3、掌握不同新媒體應用尤其是社交媒體、智能媒體和沉浸媒體的內容制作和營銷技巧；

4、掌握門戶網站、搜索引擎、微博、微信、短視頻、網絡直播、抖音、小紅書、今日頭條等常見新媒體應用的概念、類型與典型案例。

（七）新媒體營銷

1、理解新媒體營銷的概念和特點，掌握新媒體營銷與傳統媒體營銷的區別；

2、掌握新媒體營銷的主要方式，包括內容營銷、關系營銷、場景營銷、精準營銷、跨媒體營銷等，理解這些新媒體營銷方式的內涵與方法；

3、了解新媒體內容運營、新媒體用戶運營、新媒體產品運營、新媒體活動運營、新媒體融合運營的基本要素，掌握這些運營手段的運營策略與核心環節。

（八）新媒體輿論

1、掌握新媒體輿論的概念，了解新媒體輿論的特點；

2、理解新媒體輿論的形成機制，理解新媒體輿論中意見領袖、圈子化傳播、群體極化效應等傳播規律；

3、了解新媒體輿論的發展階段；

4、掌握應對新媒體輿論的五要素，掌握“后真相”時代新媒體輿論的引導策略；

5、掌握新媒體事件的概念、類型和傳播特點。

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