本文為2023年4月《廣告學(xué)（一）》自考真題，可點(diǎn)擊上方藍(lán)色圖標(biāo)“本文資料”，免費(fèi)獲取更多完整真題及解析，方便各位考生備考、了解考試內(nèi)容。

單項(xiàng)選擇題

1、中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)是

A.《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

B.《人民日?qǐng)?bào)》

C.《光明日?qǐng)?bào)》

D.《中國(guó)日?qǐng)?bào)》

2、美國(guó)成立“市場(chǎng)學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會(huì)”的時(shí)間是

A.1874年

B.1912年

C.1926年

D.1928年

3、廣告經(jīng)營(yíng)者捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)的違法行為屬于

A.虛假?gòu)V告

B.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

C.超越經(jīng)營(yíng)范圍

D.不履行驗(yàn)證手續(xù)

4、復(fù)議機(jī)關(guān)在接到廣告行政處罰復(fù)議申請(qǐng)之后，從復(fù)議申請(qǐng)之日起到做出復(fù)議決定的時(shí)限是

A.7日內(nèi)

B.15日內(nèi)

C.30日內(nèi)

D.60日內(nèi)

5、在廣告攝影時(shí)，為了使畫(huà)面中的商品輪序更清晰，應(yīng)該利用

A.反光板

B.反射光

C.聚光燈

D.背面反射光

6、利用相聲、大鼓書(shū)、評(píng)彈、歌唱等形式進(jìn)行商品宣傳的廣播廣告足

A.陳述式廣播廣告

B.表演式廣播廣告

C.情節(jié)式廣播廣告

D.配樂(lè)詩(shī)朗通式廣播廣告

7、屬于報(bào)紙廣告文字部分的組成要素的是

A.價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分、生活情景

B.草圖、商品造型、性能介紹、人物

C.色彩套印、使用效果、銷(xiāo)售安排、制造廠家

D.標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、落款

8、構(gòu)成其它顏色的三原色是

A紫、紅、青

B.紅、黃、綠

C.黃、紅、藍(lán)

D.橙、藍(lán)、紫

9、廣告文稿寫(xiě)作中比較常見(jiàn)的比擬手法是

A.擬物

B.擬人

C.模擬

D.白描

10、廣告文案創(chuàng)作常用的比喻手法中，被比喻的事物稱(chēng)作

A.本體

B.喻詞

C.喻體

D.客體

11、廣告策劃方案一旦得到廣告客戶(hù)的認(rèn)可，就成為

A.未來(lái)廣告活動(dòng)的藍(lán)圖

B.廣告客戶(hù)與廣告媒介機(jī)構(gòu)的契約

c.廣告經(jīng)營(yíng)單位與廣告客戶(hù)的契約

D.廣告策劃活動(dòng)的藍(lán)圖

12、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的提出者一般是

A.廣告經(jīng)營(yíng)單位

B.廣告客戶(hù)

C.廣告代理公司

D.行業(yè)主管部門(mén)

13、豆制品、熟肉制品應(yīng)該選擇的分銷(xiāo)渠道是

A.短而寬渠道

B長(zhǎng)而寬渠道

C.長(zhǎng)而窄渠道

D.短而窄渠道

14、統(tǒng)一綠茶在包裝上印上抽獎(jiǎng)方案，標(biāo)明獲獎(jiǎng)率100%，其中有50%的瓶蓋護(hù)開(kāi)后是“再來(lái)一瓶，這種市場(chǎng)滲透策略是

A.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略

B.品牌透導(dǎo)策略

C.消費(fèi)刺激策略

D.遷回競(jìng)爭(zhēng)策略

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