對于參加2022年10月自考的考生來說，2022年4月自考真題的參考價值最高，下文是希賽自考頻道整理的2022年4月自考00178市場調查與預測真題試卷，想要查看更多自考真題，可以查閱【自考歷年真題】【2022年自考真題匯總】【自考題庫app下載】。

2022年4月高等教育自學考試全國統一命題考試

市場調查與預測

(課程代碼：00178)

注意事項:

1.本試卷分為兩部分，第一部分為選擇題，第=部分為非選擇題。

2.應考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答，答在試卷上無效。

3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆，書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。

一、單項選擇題，本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.信息作為對事物存在方式和運動狀態的反映，隨著客觀事物的變化而變化，這體現了信息的

A.傳遞性

B.共享性

C.時效性

D.可加工性

2.按信息來源的穩定程度，可將信息分為

A.固定信息和流動信息

B.內部信息和外部信息

C.原始信息和加工信息

D.歷史信息、現時信息和未來信息

3.按調查對象的范圍大小，市場調查可以分為

A.全面調查和抽樣調查

B.連續性調查和一次性調查

C.探測性調查和描述性調查

D.因果關系調查和預測性調查

4.用來回答“為什么”的問題的調查是

A.探測性調查

B.描述性調查

C.因果關系調查

D.預測性調查

5.市場印象調查屬于

A.產品調查

B.價格調查

C.促銷調查

D.渠道調查

6.下列屬于企業外部環境市場調查內容的是

A.企業使命

B.企業發展戰略

C.企業業績表現

D.社會文化因素

7.在實驗調查法中，常作為因變量的是

A.產品價格

B.產品包裝

C.促銷方法

D.銷售量

8.以下屬于自我管理調查的是

A.入戶訪問

B.留置訪問

c.電話訪問

D.街頭攔截訪問

9，將事物的等級大小、順序的先后和程度的高低排列出來就是

A.順序量表

B.類別量表

C.等差量表

D.等比量表

10，對問卷進行效度和信度的測量，效度高表示

A.測量結果所含系統誤差大

B.測量結果所含系統誤差小

C.測量結果所含隨機誤差大

D.測量結果所含隨機誤差小

11.以下屬于非等概率抽樣的是

A.簡單隨機抽樣

B.分層比例抽樣

C.等距隨機抽樣

D.分層最佳抽樣

12.以下屬于非隨機抽樣的抽樣方法是

A.分層比例抽樣

B.分層最佳抽樣

C.系統抽樣

D.配額抽樣

13.區間估計中，置信概率為95.45%可以表示有95.45%的樣本平均值落在距總體平均值

A. +1個標準誤的范圍內

B. +2個標準誤的范圍內

C. +3個標準誤的范圍內

D. +4個標準誤的范圍內

14.市場調查資料整理的過程中，既是基礎性又是關鍵性的工作是

A.問卷編碼

B.數據分類

C.數據錄入

D.數據校編

15.常用于描述類別變量數據離散程度的指標是

A.極差

B.方差

C.頻率

D.變異系數

16.假設檢驗第一步是

A.確定顯著性水平a 

B.選擇假設檢驗的檢驗統計量

C.計算檢驗統計值

D.建立原假設H。和各擇假設H

17.對變異程度的相對度量一般使用變異系數，它等于

A.方差與均值的比值

B.方差與中位數的比值

C.標準差與均值的比值

D.標準差與中位數的比值

18.以下關于加權平均法中數據權重的說法正確的是，

A. .平均賦予權重

B.越接近預測期的數值所賦子的權重越大

c. .越接近預測期的數值所賦予的權重越小

D.根據預測要求靈活確定

19.指數平滑法中，平滑系數a的取值范圍是

A.-1<a<0

B.-1≤a≤0

C. 0<a<1

D. 0≤a≤1

20.市場研究報告在撰寫摘要時，通常不包括

A.報告的目的

B.研究的局限性

C.研究所使用的方法

D.研究結論

二、多項選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

21.以下屬于一次性調查的有

A.顧客滿意度調查

B..消費者購買行為調查

C.廣告效果調查

D.定期統計報表

E.商情動態報告

22.企業欲通過改換包裝擴大產品銷路，適合采用的實驗設計有

A.對照后測設計

B.對照前后測設計

C.簡單后測設計

D.簡單前后測設計

E.模擬前后測設計

23.常用于推斷性分析的統計值或顯著性檢驗的方法包括

A.卡方檢驗

B.t檢驗

C.Z檢驗

D.方差分析

E.區間估計

24.以下不屬于定量預測法的有

A.簡易平均法

B.移動平均法

C.專家會議法

D..德爾菲法

E.指數平滑法

25.數據分類時應遵循的基本原則有

A.包容性

B.互斥性

C.差異性

D.單一性

E.全面性

三、名詞解釋題:本大題共4小題，每小題3分，共12分。

26. 投射技術法

27.問卷

28.購買模式觀察法

29.定量預測

四、簡答題:本大題共6小題，每小題5分，共30分。

30..市場競爭調查包括哪些內容?

31.簡述電話訪間法的優點和缺點。

32.集體經驗判斷法的基本步驟是什么?.

33..問卷設計的程序包括哪些步驟?

34.市場研究報告的陳述與演示具有什么特點?

35.簡述簡單回歸分析的分析步驟。

五、論述題:本大題共1小題，10分。

36.請結合實際論述什么情況下適合使用抽樣調查?

六、計算題:本大題共2小題，每小題9分，共18分。

37.某地有居民40000戶，分別居住在中心城區、副中心城區、遠城區、郊區，有關資料如下表所示。現決定抽取4000戶調查居民的家庭資產狀況，試按分層最低成本抽樣法確定各層樣本數。

38.某村連續5年的生豬飼養量資料如下表。以時間為自變量運用回歸分析預測法預測該村第8年生豬飼養量。(計算過程和結果均保留一位小數)