國際市場營銷學（00098）2015年4月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2015年4月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.狹義上的文化，是指社會的意識形態以及與之相適應的制度和( )

A.組織機構
B.物質財富
C.精神財富
D.人文環境

2.人們難于接受帶來社會較大變化的新觀念和新產品的原因在于文化具有( )

A.變異性
B.固守性
C.多樣性
D.演進性

3.現代企業勞動生產率水平的提高，主要依靠設備的( )

A.技術創新
B.生產創新
C.經營創新
D.管理創新

4.電子商務的發展和應用導致企業營銷理念發生變化，促使企業營銷管理重心由( )

A.“滿足客戶需求”轉變為“推銷已有產品”
B.“以客戶為中心”轉變為“以產品為中心”
C.“以產品為中心”轉變為“以價格為中心”
D.“4P”營銷策略轉變為“4C”營銷策略

5.自然資源是人們取自自然界的自然物質，其中不可再生的資源是( )

A.空氣
B.森林
C.糧食
D.石油

6.實現社會和經濟可持續發展的首要途徑是 ( )

A.網絡營銷
B.社會營銷
C.綠色營銷
D.國際營銷

7. 隨著通信和運輸技術與效率的提高，地理因素對區域市場形成的影響越來越( )

A.強
B.廣
C.大
D.小

8. 東亞國家中，自然資源匱乏和主要工業原料均依賴進口的國家是( )

A.中國
B.日本
C.韓國
D.蒙古

9.要說明某個變量是否引起或決定著其他變量的如何變化時，就應該使用( )

A.探測性調研
B.描述性調研
C.因果關系調研
D.預測性調研

10.國際服務有形展示策略中，企業可以利用的有形展示有環境要素、設計要素和( )

A.經濟要素
B.社會要素
C.文化要素
D.技術要素

二、多項選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷面對的不確定因素主要有( )

A.產品需求
B.產品價格
C.分銷渠道
D.促銷媒介
E.技術進步

12.國際市場營銷學的研究方法主要有( )

A.微觀分析法
B.宏觀分析法
C.

靜態分析法

動態分析法

系統分析法

13.政治體制穩定指數(PSSI)是研究政治不穩定的定律模型，該模型由三個重要指數構成，即:( )

A.政局動蕩指數
B.政策一致性指數
C.社會經濟特征指數
D.社會動亂指數
E.社會統治秩序指數

14.1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，歐盟的機構包括( )

A.歐盟委員會
B.部長理事會
C.歐洲議會
D.歐洲法院
E.歐洲監督委員會

15.國際市場營銷控制的內容主要包括( )

A.需求控制
B.產品控制
C.價格控制
D.渠道控制
E.促銷控制

16. 在國際市場上，包裝作為現代整體產品的組成部分，其基本功能主要有 ( )

A.保護產品
B.提高價格
C.促進銷售
D.增加附加值
E.推廣品牌

17.導致同種商品在不同國家價格差異從而形成灰色市場的因素有( )

A.國際匯率變動程度
B.國家關稅水平
C.信息公開程度
D.法律健全程度
E.品牌美譽程度

18.國際市場間接渠道的優點主要有( )

A.節省銷售費用
B.減少服務成本
C.提高市場占有率
D.制定高價格
E.及時了解市場變化

19.國際市場促銷的主要形式有( )

A.人員推銷
B.廣告
C.營業推廣
D.公共關系
E.品牌推廣

110.當企業進入成熟期時，企業競爭環境的特點有( )

A.市場需求增長緩慢
B.市場競爭緩和
C.消費者日益成熟
D.促銷的作用降低
E.促銷的作用提高

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.科學與技術環境

22. 地域亞文化

23. 地緣文化

24. 實驗法

25. 國際服務營銷

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述國際市場細分標準。9-235

32.簡述國際市場定價的策略。

33.簡述國際市場廣告代理策略。

34.簡述國際戰略聯盟的形式。

五、論述題

本大題共2小題，每小題10分，共20分。

41.論述國際市場產品適應性具體策略。

42.論述影響國際分銷渠道選擇的產品因素。