國際市場營銷學（00098）2014年10月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2014年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.國際市場營銷學的研究對象有國際市場需求、國際市場營銷活動和

A.國際市場供給
B.國際市場價格
C.國際市場營銷策略
D.國際市場營銷規(guī)律

2.企業(yè)開展國際市場營銷活動最為嚴重的政治風險是

A.沒收、征用和國有化
B.本國化
C.貿(mào)易禁運與制裁
D.外匯管制

3.處于同一個社會階層的人，其相互影響

A.比較小
B.比較大
C.趨于穩(wěn)定
D.難于確定

4.電子商務使企業(yè)營銷管理由傳統(tǒng)的“4P”轉(zhuǎn)變?yōu)?/p>

A.“6P”
B.“4C”
C.“4R”
D.“6R”

5.世界上盛產(chǎn)水稻的國家是

A.美國
B.中國
C.泰國
D.澳大利亞

6.外國企業(yè)進入歐盟市場的主要目標是占領歐盟

A.工業(yè)品市場
B.食品市場
C.城市市場
D.農(nóng)村市場

7.總體來說，營銷調(diào)研具有三種功能：描述、診斷和

A.反饋
B.決策
C.預測
D.審計

8.確定國際營銷調(diào)研內(nèi)容的依據(jù)是

A.調(diào)研目的
B.調(diào)研計劃
C.調(diào)研方法
D.調(diào)研資料

9.國際企業(yè)在進行組織機構設計時，要注意把握的基本原則有分工與協(xié)調(diào)平衡的原則、有效控制與溝通的原則和

A.職位與職責平衡的原則
B.權責利對等的原則
C.管理職責本土化的原則
D.精簡高效的原則

10.服務營銷在向國際化發(fā)展的限制性因素主要有文化差異、知識產(chǎn)權保護和

A.服務產(chǎn)品控制
B.服務價格限制
C.服務貿(mào)易壁壘
D.服務差別稅制

二、多項選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷學的研究方法主要有

A.微觀分析法

B.宏觀分析法

C.理論結合實踐法

12.世界上的法系主要有

A.條約法系
B.慣例法系
C.習慣法系
D.成文法系
E.神權法系

13.企業(yè)開展國際市場營銷時，進行文化環(huán)境研究有利于國際企業(yè)

A.開拓國際市場時避免遭受損失
B.創(chuàng)造消費者的需求偏好
C.抓住市場機會
D.確立市場主導地位
E.促進產(chǎn)品全球化

14.與美國人做生意時，要注意的問題主要有

A.法制觀念強，依法辦事
B.非常講究效率，切勿拖泥帶水
C.可以接受禮品
D.關注企業(yè)財務指標和統(tǒng)計數(shù)據(jù)
E.商務活動體現(xiàn)雙方平等關系

15.網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊主要體現(xiàn)在

A.對傳統(tǒng)標準化產(chǎn)品的沖擊
B.減少了營銷中間環(huán)節(jié)
C.中間商的重要性有所降低
D.廣告效率迅速提高
E.競爭呈現(xiàn)出以產(chǎn)品為焦點的競爭形態(tài)

16.非洲國家的自然環(huán)境特征主要有

A.全境為高原型大陸
B.全年高溫地區(qū)面積廣大
C.境內(nèi)降雨較多
D.東部屬熱帶雨林氣候
E.礦物資源豐富

17.國際市場營銷要有利于實現(xiàn)消費者利益持續(xù)發(fā)展的措施主要有

A.維護消費者的身體健康
B.維護消費者的心理健康
C.維護消費者的長遠利益
D.維護消費者的經(jīng)濟利益
E.提高消費者的收入水平

18.東亞市場中，屬于高收入國家或者地區(qū)的有

A.日本
B.中國
C.韓國
D.中國香港特別行政區(qū)
E.蒙古

19.國內(nèi)常用的定性研究方法主要有

A.焦點訪談
B.深度訪談
C.實驗法
D.案例研究
E.投影法

110.里茲克拉克提出可以按照三個等級把國際市場細分為19類的三個方面是

A.社會文化
B.地理位置
C.國家潛量
D.競爭力
E.綜合風險

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.調(diào)解

22.電子商務

23.區(qū)域市場營銷

24.描述性調(diào)研

25.合資經(jīng)營

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述外匯市場的主要特點和作用。

32.簡述產(chǎn)品導入期的特征及營銷策略。

33.簡述政府補貼的常見形式。

34.簡述影響國際分銷渠道選擇的環(huán)境因素。

五、論述題

本大題共2小題，每小題10分，共20分。

41.試述國際市場廣告內(nèi)容策略。

42.試述國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢與風險。