國際市場營銷學（00098）2013年1月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2013年1月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.作為文化的核心部分，為人與人之間的溝通架起橋梁的是( )

A.語言文字
B.肢體語言
C.教育
D.音樂

2.電子商務背景下，將成為企業最重要的資源是( )

A.金融資本
B.產業資本
C.知識資本
D.關系資本

3.自然環境中，決定或者影響交通運輸、生產、消費等條件的差異以及經濟建設難易程度不同的是( )

A.自然資源
B.氣候條件
C.地理位置
D.地形地貌

4.將同一空間區域內的社會群體因其所處于的地理環境影響而形成的具有共同內容和特征的文化系統稱為( )

A.亞文化
B.地緣文化
C.物質文化
D.分支文化

5.東亞國家中，日本制造業的主要市場國是( )

A.朝鮮
B.蒙古
C.韓國
D.中國

6.企業為了評估目標市場的未來變化而進行的調查研究屬于( )

A.探索性調研
B.預測性調研
C.因果關系調研
D.描述性調研

7.街頭訪問的抽樣方法屬于( )

A.隨機抽樣
B.判斷抽樣
C.任意抽樣
D.配額抽樣

8.為了運輸和儲存的方便以及節省物流費用，對體積和重量較大的產品一般選擇的渠道模式為( )

A.短渠道
B.長渠道
C.寬渠道
D.窄渠道

9.在實施全球營銷戰略中，最容易在全球進行“價值增值活動配置”的國際服務類型是( )

A.基于人的服務
B.基于物的服務
C.基于技術的服務
D.基于信息的服務

10.企業在選擇國際市場進入方式中，戰略風險最高的是( )

A.出口
B.許可協議
C.對外直接投資
D.戰略聯盟

二、多項選擇題

本大題10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.表明文化具有動態性和發展性特性的是文化的( )

A.學習性
B.固守性
C.繼承性
D.傳統性
E.借鑒性

12.電子商務的出現，使企業可以直接面對消費者展開銷售活動，從而導致( )

A.分銷效率提高
B.銷售價格提高
C.銷售成本降低
D.銷售價格降低
E.銷售環節減少

13.可持續發展對國際企業開展國際營銷的要求主要表現有( )

A.實現社會利益的持續發展
B.實現消費者利益的持續發展
C.實現企業利益的持續發展
D.實現國家利益的持續發展
E.實現生態利益的持續發展

14.在世界政治經濟研究領域，作為區域劃分標準的有( )

A.社會和文化的相似性
B.政治上的相互獨立性
C.經濟上的相互依存性
D.對外政策的相似性
E.地理位置的相鄰性

15.在歐盟市場，處于經濟比較發達的國家或者地區有( )

A.瑞士
B.愛爾蘭
C.奧地利
D.意大利南部
E.德國西部

16.人員訪問的優點主要有( )

A.費用較低
B.適用范圍廣
C.匿名性較高
D.資料準確性較高
E.對調查者的要求較低

17.導致新產品開發具有較高風險的產品因素風險主要有( )

A.與老產品的相對優勢
B.對市場的適應性
C.操作的簡易性
D.產品的易傳播性
E.產品的差異性

18.企業產品處于成熟期的營銷策略主要有( )

A.改進市場策略
B.改良產品策略
C.改進營銷組合策略
D.收縮產品線策略
E.放棄策略

19.國際生產商對中間商的基本激勵手段主要有( )

A.提供優質產品
B.給予適當利潤分成
C.共同進行人員培訓
D.提供獨家經營權
E.強化業績檢查

110.企業在國際服務過程中，可以利用的有形展示包括( )

A.產品要素
B.品牌要素
C.環境要素
D.設計要素
E.社會要素

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.可持續營銷

22.產品生命周期

23.灰色市場

24.撇脂定價策略

25.選擇性分銷渠道

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述國際政治風險的評估方法。

32.簡述國際貨幣市場的構成及作用。

33.簡述國際市場細分的作用。

34.簡述國際人員推銷的主要特點。

五、論述題

本大題共2小題，每小題15分，共30分。

41.論述國際營銷和國際貿易的區別。

42.論述波特五力競爭模型的具體內容。