國際市場營銷學（00098）2012年10月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2012年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.國際市場營銷學的研究對象包括國際市場需求、國際市場營銷活動和

A.國際市場營銷環境
B.國際市場營銷模式
C.國際市場營銷進程
D.國際市場營銷規律

2.物質文化是指人們所創造的物質產品及用來生產產品的生產方法、工藝和

A.資源
B.資金
C.技術
D.時間

3.國際金融市場按照資金融通期限的長短不同，可以分為國際貨幣市場和

A.國際資本市場
B.國際外匯市場
C.國際證券市場
D.國際黃金市場

4.電子商務改變了國際企業國際營銷的方式，使得

A.銷售環節減少，分銷效率提高
B.銷售環節減少，分銷效率降低
C.銷售環節增加，分銷效率提高
D.銷售環節增加，分銷效率降低

5.實現社會和經濟可持續發展的首要途徑是

A.關系營銷
B.綠色營銷
C.社會營銷
D.網絡營銷

6.北美市場最重要的貿易法規是

A.《北美反壟斷法》
B.《北美反不正當競爭法》
C.《北美自由貿易協定》
D.《北美自由安全交易協議》

7.東亞國家中，唯一的內陸國是

A.中國
B.日本
C.韓國
D.蒙古

8.采用人員訪問開展營銷調研的缺點是

A.回答率低
B.準確率低
C.范圍狹小
D.費用較高

9.標準化分銷模式的優勢是可以實現管理上的

A.低成本效應
B.規模經濟效應
C.統一化效應
D.創新效應

10.國際服務營銷的限制因素主要有文化差異、知識產權保護和

A.服務質量差異
B.服務環境差異
C.服務貿易壁壘
D.服務價格規制

二、多項選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷學的特點主要有

A.研究范圍具有國際性
B.研究內容具有經驗性
C.研究方式具有同一性
D.研究主體具有唯一性
E.研究結論具有很強的應用性

12.文化的共性特征有

A.文化是習得的
B.文化具有多元性
C.文化具有群體性
D.文化具有替代性
E.文化是不斷演進的

13.價值觀因文化背景不同而不同，一般來說，文化背景不同，其

A.時間觀不同
B.風險觀不同
C.個性觀不同
D.行為方式不同
E.看待新事物的觀念不同

14.電子商務對國際營銷的影響表現在

A.提高了國際企業國際營銷的效率
B.改變了國際企業國際營銷的方式
C.更新了國際企業產品生產的工藝
D.引起消費者及其行為的變化
E.引發企業營銷理念的變化

15.網絡營銷的特點主要有

A.跨時空
B.多媒體
C.經濟性
D.技術性
E.單向性

16.自然資源中，屬于“無限”資源的有

A.空氣
B.水
C.森林
D.糧食
E.礦物

17.與經濟高速發展相伴隨的生態環境惡化的表現有

A.資源替代
B.土地荒漠化
C.環境污染嚴重
D.酸雨污染區擴大
E.物種滅絕和森林面積大量減少

18.國際區域市場存在的原因主要有

A.經濟因素
B.政治因素
C.法律因素
D.文化因素
E.地理因素

19.收集次級資料的要求主要有

A.真實性
B.及時性
C.完整性
D.異質性
E.針對性

110.國際服務營銷的特征主要有

A.服務營銷環境的差異性
B.服務營銷方式的多樣性
C.服務營銷工作的復雜性
D.服務營銷過程的風險性
E.服務營銷活動的高難度性

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.國際市場營銷學

22.全球營銷

23.關稅同盟

24.國際分銷渠道

25.國際戰略聯盟

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述政治風險的主要類型。

32.簡述新產品開發的主要步驟。

33.簡述國際市場定價的主要策略。

34.簡述影響國際市場營業推廣的主要因素。

五、論述題

本大題共2小題，每小題15分，共30分。

41.論述投資模式的類型及其優缺點。

42.論述邁克爾·波特的一般競爭戰略、適用條件及存在的風險。