廣告學（一）2009年1月真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2009年1月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1910年前，還未在我國出現過的廣告形式是( )

A.宣傳畫廣告
B.書刊廣告
C.招牌廣告
D.廣播廣告

2.1982年，中國廣告協會舉辦了第一屆( )

A.廣告作品展覽
B.廣告作品大賽
C.廣告美術設計展覽
D.廣告美術作品大賽

3.有計劃、系統地收集、整理、分析市場營銷資料的過程就是( )

A.廣告市場調查
B.廣告創意
C.廣告制作
D.廣告策劃

4.通過對現有市場潛力的挖掘，廣告的市場滲透策略能有效地( )

A.樹立品牌形象
B.擴大知名度
C.提升企業形象
D.擴大銷售

5.產品開發和生產的中心是( )

A.生產需求
B.消費需求
C.營銷需求
D.產業需求

6.廣告策劃方案一旦得到廣告客戶的認可，就成為( )

A.廣告經營單位與廣告客戶的契約
B.廣告客戶與廣告媒介機構的契約
C.未來廣告活動的藍圖
D.廣告策劃活動的藍圖

7.經營目標的提出者一般是( )

A.廣告經營單位
B.廣告客戶
C.廣告代理公司
D.行業主管部門

8.廣告解說詞的主要特點是( )

A.趣味性強
B.平鋪直敘
C.情節生動
D.繪聲繪色

9.廣告標題“總督牌香煙能夠給您而別的香煙不能給您的是什么”使用的語氣是( )

A.陳述語氣
B.祈使語氣
C.疑問語氣
D.肯定語氣

10.電視廣告拍攝之后，下一個步驟是( )

A.客戶認可
B.播映
C.確定播放時間
D.剪輯配音

11.廣告藝術創作最重要的要求是( )

A.必須具有沖擊力
B.必須畫面優美
C.必須經過再創作
D.必須出現人物

12.攝影廣告的優點是( )

A.價格低廉
B.真實感強
C.簡潔樸實
D.對比強烈

13.《中華人民共和國廣告法》規定在發布前必須經過有關行政部門審批的商品廣告是( )

A.化妝品廣告
B.運動用品廣告
C.食品廣告
D.醫療器械廣告

14.在下列選項中，屬于廣告監督管理機構的職能是( )

A.立法及法規解釋
B.廣告發布審查
C.廣告設計制作
D.廣告行業經營

15.廣告決策要講求經濟效益，指的是( )

A.廣告決策要建立在需要和可能的基礎上
B.廣告決策要考慮對社會無害，有利于經濟可持續發展
C.廣告決策所帶來的經濟效益盡量大于相應耗費
D.廣告決策最終要使消費者了解、認可和購買商品

16.依據廣告目標的性質，企業的廣告決策可以分為( )

A.戰略決策、戰術決策
B.最優決策、滿意決策
C.計量決策、非計量決策
D.程序性決策、非程序性決策

17.廣播廣告語言要響亮，可盡量多用( )

A.輔音打頭的發音
B.親切的發音
C.元音打頭的發音
D.古典詩詞的發音

18.市場學研究中，與廣告學聯系最緊密的是( )

A.消費者研究
B.商品策略研究
C.價格策略研究
D.促銷策略研究

1981年，潘大均、張庶平編寫了( )

A.《實用廣告學》
B.《廣告知識與技巧》
C.《現代廣告學》
D.《廣告學》

20.研究廣告的經濟效益，運用的方法是( )

A.統計學方法
B.歸納法
C.系統論方法
D.控制論方法

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.市場調查的基本原則包括( )

A.科學性原則
B.客觀性原則
C.保密性原則
D.商業性原則
E.靈活性原則

12.廣播廣告包括的因素有( )

A.語言
B.色彩
C.音樂
D.音響
E.文字

13.廣告行政處罰的種類包括( )

A.責令停止發布廣告
B.沒收違法所得
C.罰款
D.追究刑事責任
E.停止廣告業務

14.電視廣告分鏡頭劇本是( )

A.最后剪輯的標準
B.商品介紹的文字內容
C.電視廣告片聲畫形象的文字表現
D.廣告片構思的藍圖
E.導演再創作的依據

15.報紙廣告創作的程序與步驟包括( )

A.市場調查
B.制版處理
C.繪制草圖
D.印刷
E.策劃

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告學

22.典型調查

23.廣告行業

24.媒體生命周期

25.廣告監督檢查

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.招貼廣告的文字排列有什么特點?

32.企業廣告中長期計劃有什么要求?

33.黨的十四大以后，我國廣告事業的發展主要表現在哪些方面?

34.簡述德爾菲法的程序

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告文稿寫作各階段的主要任務。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.世界某知名石油公司在中國做汽車潤滑油廣告，以廣播為首選媒體，試分析其：(1)廣告對象策略;(2)廣告媒體策略;(3)廣告效果。

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.某商品經過長期的廣告宣傳及促銷活動，已有了相當的知名度，并有較大市場占有率。請你為此一商品下一步的推廣制定廣告策略，并簡述理由。(1)廣告宣傳的重點;(2)廣告媒介的選擇與運用;(3)其他活動的建議。