廣告學（一）2009年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2009年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.20世紀初，市場學誕生于( )

A.英國
B.德國
C.美國
D.日本

2.下列廣告形式中，受眾對象最明確、針對性最強的是( )

A.報紙廣告
B.書刊廣告
C.電視廣告
D.戶外廣告

3.“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當時已經出現的廣告形式是( )

A.政治廣告
B.口頭廣告
C.社會廣告
D.商品廣告

4.當產品銷售增長率降到零以下時，商品進入( )

A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

5.1987年，在北京召開了( )

A.國際廣告大會
B.第三世界廣告大會
C.國際廣告工作者會議
D.第三世界廣告工作者會議

6.以產品的質量、價格、適用程度、生命周期等為基本內容的調查是( )

A.社會基本情況調查
B.企業情況調查
C.產品情況調查
D.市場供求現狀調查

7.廣告決策從實際出發的原則是( )

A.廣告決策要解決企業經營中所有的實際問題
B.廣告決策要注重時效性
C.廣告決策要建立在需要和可能的基礎上
D.廣告決策必須能為企業帶來經濟效益

8.用公式“廣告費用=×本年產品計劃銷售數量”來決定廣告費用的方法是( )

A.力所能及法
B.銷售百分比法
C.目標達成法
D.銷售單位法

9.在廣告決策本、量、利分析基本公式S= 中，r表示( )

A.固定成本
B.單位產品變動成本
C.單位產品價格
D.單位產品稅金

10.企業銷售廣告策略最為直接的目的是( )

A.提高產品的銷售量
B.提高產品的知名度
C.提高產品的美譽度
D.提升產品的形象

11.一般來說，信譽競爭主要適用于( )

A.新企業
B.信譽低的企業
C.尚無信譽的企業
D.信譽高的企業

12.在對調查對象進行全面分析的基礎上選擇有代表性的對象進行調查，這種方法是( )

A.全面調查
B.重點調查
C.抽樣調查
D.典型調查

13.某電扇的廣告語“趕走熱辣辣的暑氣，享受涼浸浸的滋味”運用的修辭手法是( )

A.夸張
B.對照
C.比擬
D.雙關

14.在特定的語言環境中，使某些詞語或句子獲得明暗雙重意義的修辭方式是( )

A.對照
B.雙關
C.對比
D.夸張

15.衡量廣告藝術作品水平的首要標準是( )

A.內涵的深度
B.藝術手法的難度
C.經濟效益
D.獨創性

16.廣告畫面設計要充分利用( )

A.視覺傳達的原理
B.商品的吸引力
C.故事情節
D.消費者需求

17.下列屬于廣告攝影技巧的是( )

A.攝前準備
B.語言編排
C.暗室技術
D.環境設置

18.詢問式郵寄廣告通常使用的方法是( )

A.彩色印刷
B.詩歌語言
C.獎勵消費者回答問題
D.人物形象

19.下列屬于廣告監督管理機構職能的是( )

A.廣告行業經營
B.廣告經營登記
C.廣告設計制作
D.廣告內容指導

20.我國目前對卷煙廣告的發布( )

A.尚無明確限制
B.有明確的限制規定
C.由各地地方法規處理
D.一律禁止

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.下列選項中，屬于廣告營銷內容的有( )

A.廣告環境調查
B.廣告費用預算
C.廣告效果研究
D.廣告策劃
E.產品生產成本分析

12.企業廣告中長期計劃應具有的特征( )

A.是全方位計劃
B.是一體化計劃
C.是決策型計劃
D.是效益型計劃
E.是注重延期效果的計劃

13.下列有關目標達成法的描述中，正確的有( )

A.它的優點在于能靈活地適應市場營銷的變化
B.它的局限性是在費用確定的過程中沒有考慮企業財力的可能性
C.它只要目標實現，不考慮費用支出
D.它所確定的廣告費用是實現企業目標、進行廣告活動的最低費用
E.這種確立廣告費用的方法目的性強

14.以下廣告文稿形式中，屬于視聽廣告文稿的有( )

A.廣播廣告文稿
B.電視廣告文稿
C.電影廣告文稿
D.車身廣告文稿
E.戶外廣告文稿

15.《中華人民共和國廣告法》規定廣告不得( )

A.使用中華人民共和國國旗、國歌
B.發布商品降價信息
C.含有種族、宗教歧視內容
D.允諾滿足消費者的需要
E.貶低競爭對手

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.電子翻轉廣告牌

22.廣告專用發票制度

23.核心產品

24.廣告信息

25.市場占有率

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡述運用德爾菲法應注意的問題。

32.簡述廣告決策的程序。

33.分析廣告媒體特點要從哪些方面入手?

34.簡述廣告文稿寫作準備階段的主要任務。

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告創作必須服從廣告策劃的原因。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.某移動通訊公司準備在一些高校贊助校園原創音樂會活動。請圍繞以下問題進行分析：(1)廣告對象策略;(2)廣告策略;(3)效果預測。

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.某企業生產的一種新的可攝像手機即將投入市場，請根據其產品的市場狀況確定廣告的重點以及廣告費用投放策略，并陳述理由。(1)分析該產品面臨的市場狀況;(2)確定廣告的重點;(3)確立廣告費用投放策略。