廣告學（一）2013年1月真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2013年1月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.市場學研究中，建立公共關系的是( )

A.商品策略研究
B.市場組織研究
C.銷售渠道策略研究
D.促銷策略研究

2.我國古代廣告發展中，產生最早的是( )

A.招牌廣告
B.社會廣告
C.政治廣告
D.印刷廣告

3.按問題出現的重復程度和解決問題的成熟程度進行的企業廣告決策可分為( )

A.戰略決策、戰術決策
B.最優決策、滿意決策
C.計量決策、非計量決策
D.程序性決策、非程序性決策

4.使用情節表現手法的櫥窗廣告藝術表現是( )

A.商品直接表現
B.故事表現商品
C.均勻對稱的布局
D.櫥窗布置體現連帶關系

5.先依據一定標準規定調查對象各群體的樣本配額，這樣的抽樣是( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.滾雪球抽樣

6.屬于企業長期廣告計劃中統籌安排單項目標的是( )

A.銷售目標
B.時間目標
C.消費者行為目標
D.溝通效果目標

7.短期成本中隨產銷量的變動而變動的成本是( )

A.固定成本
B.邊際成本
C.變動成本
D.總成本

8.廣告決策的首要課題是確定( )

A.廣告目標
B.廣告對象
C.廣告主題
D.廣告媒介

9.商品銷售額的變化所反映的廣告效益屬于( )

A.直接效益
B.間接效益
C.長期效益
D.短期效益

10.廣告發布單位和廣告代理人簽訂廣告發布業務合同必須( )

A.使用規定的合同文本
B.進行法律公正
C.取得廣告主認可
D.遵守統一價格

11.在我國，跟一般工商企業有直接關系的廣告管理制度有( )

A.廣告代理制度
B.廣告價格標準
C.公益廣告發布
D.廣告經營登記

12.中華書局出版的《廣告學》的編者是( )

A.馮洪鑫
B.吳鐵聲
C.傅漢章
D.唐忠樸

13.我國古代廣告的發展特征是( )

A.持續式發展
B.跳躍型發展
C.擴張式發展
D.鋸齒形發展

14.未經登記的從事廣告經營活動的單位和個人，所處罰的非法所得是( )

A.全部廣告收入
B.設計制作成本費用
C.廣告發布收入
D.以全部廣告收入減去設計制作成本

15.對商品消費者、經營者、生產者、競爭者情況和相關環境的調查是( )

A.廣告效果調查
B.廣告媒體調查
C.廣告市場調查
D.廣告文案調查

16.《政治官報》創辦于( )

A.1907年
B.1908年
C.1909年
D.1910年

17.我國第一部全國性廣告管理法規是( )

A.《廣告管理暫行條例》
B.《廣告法》
C.《廣告管理條例》
D.《中華人民共和國廣告法》

18.20世紀30年代我國最富盛名的廣告公司是( )

A.上海公會
B.聯合廣告公司
C.中華同業協會
D.天津廣告社

19.廣告學研究內容“由單項研究擴展為綜合研究”開始于( )

A.1910年
B.1912年
C.1914年
D.1916年

20.研究廣告的定義必須運用的方法是( )

A.系統法
B.觀察法
C.模擬法
D.演繹法

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.市場調查運作包括( )

A.計劃階段
B.實施階段
C.分析報告階段
D.數據錄入階段
E.效果反饋階段

12.書刊廣告的特點有( )

A.費用太高
B.宣傳范圍有一定局限性
C.印刷周期長
D.讀者對象模糊
E.信息傳播慢

13.本量利分析法的應用包括( )

A.測算完成利潤計劃應達到的銷售額
B.測算盈虧平衡時應達到的銷售水平
C.評價廣告效益
D.預估廣告活動動態銷售量
E.預估應達到的銷售額

14.報紙媒體的優勢在于( )

A.讀者信任感
B.可以有不同版面安排
C.豐富內容產生吸引
D.感性認知度高
E.白紙黑字不易消失，便于讀者思索和選擇

15.廣告調查項目的具體表現形式有( )

A.調查問卷
B.調查計劃
C.調查表
D.調查大綱
E.調查預算

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告設計研究

22.邊際成本

23.廣告決策

24.變相廣告策略

25.公益贊助

四、簡答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

31.簡要說明廣告創作的原則。

32.簡要說明報紙廣告的創作程序。

33.在制定廣告媒體策略時，通常從哪些方面衡量媒體?

34.簡要說明廣播廣告的語言特點。

35.簡要說明廣告監督管理機構的職能。

五、論述題

(本大題共1小題，15分)

41.論述廣告文稿常用的修辭方式，并簡要舉例。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.某產品的廣告語是“除了價格全部一流”。請分析該生產商使用的廣告策略。