廣告學（一）2013年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2013年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1928年，威治·米斯撰寫出版的專著是( )

A.《廣告文稿》
B.《廣告構圖》
C.《廣告設計》
D.《廣告學》

2.中國中央電視臺的前身是( )

A.新華電視臺
B.北京電視臺
C.中國電視臺
D.東方電視臺

3.下面列舉的單位中，屬于廣告兼營單位的是( )

A.綜合性廣告公司
B.廣告制作單位
C.報社
D.媒介購買機構

4.情節式廣告創作運用故事情節的目的是( )

A.表現商品生產過程
B.敘述商品使用方法
C.貫穿廣告內容
D.表現消費者的喜愛

5.下列違反廣告法的行為中，必須承擔民事責任的是( )

A.貶低其它生產經營者的商品或服務
B.違反廣告證明制度
C.超越經營范圍
D.無證照經營

6.《廣告法》不允許經營或發布的廣告是( )

A.商品價格具有競爭性的廣告
B.粗制濫造的廣告
C.對消費者沒有吸引力的廣告
D.證明文件不全的廣告

7.攝影廣告利用反光板可以( )

A.增強色彩表現
B.使構思更加巧妙
C.減少畫面反差
D.集中光線

8.一般來說，櫥窗廣告的設計布置者是( )

A.專業廣告公司
B.工商管理部門
C.代理媒介的廣告部門
D.廣告產品所屬的企業

9.攝影廣告中道具的作用是( )

A.補充說明廣告訴求
B.扮演角色
C.表明產品使用時間
D.創造環境

10.東風汽車廣告語“萬事俱備，只欠東風”使用的修辭手法是( )

A.比喻
B.比擬
C.借代
D.夸張

11.廣告文案創作常用的比喻手法中，被比喻的事物被稱作( )

A.喻體
B.喻詞
C.本體
D.客體

12.廣告文案創作中，給物品賦予人的動作或感情的修辭手法是( )

A.通感
B.擬人
C.比喻
D.借代

13.廣告文案使用的常見韻腳為( )

A.17韻
B.18韻
C.19韻
D.20韻

14.1957年在布拉格舉行的廣告國際會議是( )

A.國際廣告工作者會議
B.國際廣告發展會議
C.第三世界廣告工作者會議
D.第三世界廣告發展會議

15.1961年，為促使廣告度過蕭條期，中央發布了( )

A.《關于仍由公用局管理商業的通知》
B.《關于改進商業工作的若干規定》
C.《管理廣告美術人員暫行辦法》
D.《戶外廣告處理暫行辦法》

16.比較《昭文新報》和《上海新報》的廣告，不同之處在于前者主要刊登( )

A.政治廣告
B.國貨廣告
C.外埠廣告
D.公益廣告

17.由中國廣告協會舉辦的第一屆廣告美術設計展覽舉辦的時間是( )

A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年

18.1910年以前沒有在我國出現過的廣告類型是( )

A.路牌廣告
B.書刊廣告
C.招牌廣告
D.傳單廣告

19.報紙廣告創作的第二步是( )

A.撰寫文案
B.電鍍制版
C.拍攝照片
D.繪制草圖

20.報紙廣告主要的藝術表現形式是( )

A.商標設計
B.信息排序
C.色彩套印
D.腳本撰寫

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.下列關于廣告發展歷史的表述中正確的有( )

A.商品經濟的發展與廣告發展息息相關
B.古代社會廣告加強了中央集權制
C.中國廣告的發展是一個持續過程
D.中國是商品經濟活動出現最早的國家
E.中國近代廣告發展最顯著的標志是報紙廣告的出現

12.我國1953-1957年間先后成立的廣告公司有( )

A.廣州聯合廣告公司
B.上海市美術公司
C.北京市美術公司
D.天津市美術公司
E.鄭州市廣告制作公司

13.黃色對消費者產生的心理影響有( )

A.興奮
B.神秘
C.輝煌
D.明亮
E.厚重

14.報紙廣告的優點有( )

A.傳播速度快
B.故事性強
C.價格低廉
D.便于保存
E.制作精美

15.下列屬于廣播廣告音響的效果有( )

A.水滴聲
B.交響曲
C.咳嗽聲
D.評彈
E.無聲

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告代理單位

22.廣告管理機構

23.專業性廣告公司

24.廣告心理研究

25.競爭對比法

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.舉例說明櫥窗布置的廣告陳列專類法。

32.簡述商品處于衰退期時，使用廣告策略的目的。

33.簡述產品的非價格競爭策略。

34.簡述廣告與營銷的關系。

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告實地調查的抽樣方法。

六、分析題

(本大題共1小題，15分)

51.假定某企業2011年度產品銷量為10萬件，銷售額為1000萬元，若上年度廣告費用占銷售額比重為3%，那么2011年該企業廣告費用為30萬元。(1)該企業廣告費用的確定采用了什么方法?(3分)(2)該企業確定廣告費用時所采取的方法有什么優點和不足?(6分)(3)企業廣告費用決策的實質是什么?(6分)

七、操作題

(本大題共1小題，10分)

61.某廣告客戶2006年的廣告總經費為400萬元，銷售額為18650萬元，到2011年，廣告總經費增加到2750萬元，當年銷售額為97430萬元。試計算：(1)廣告費年平均增長速度。(3分)(2)銷售額年平均增長速度。(3分)(3)廣告效益。(4分)