廣告學（一）2016年10真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2016年10真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.20世紀初，市場學誕生于( )

A.英國
B.德國
C.美國
D.日本

2.具有廣告效果好、價格低、制作簡便等優點的地區性廣告媒介是( )

A.報紙
B.雜志
C.郵寄
D.路牌

3.研究廣告歷史的演進，需要運用的方法是( )

A.社會調查法
B.統計學方法
C.觀察法
D.歷史唯物主義哲學方法

4.市場學研究中，建立公共關系的是( )

A.商品策略研究
B.市場組織研究
C.銷售渠道策略研究
D.促銷策略研究

5.北宋時，一些出版物的扉頁上印有店主、書坊等名稱，這是早期的( )

A.書刊廣告
B.平面廣告
C.經濟廣告
D.社會廣告

6.為了了解消費者對品牌態度的廣告市場調查是( )

A.市場可行性研究
B.產品研究
C.價格研究
D.消費者研究

7.廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的( )

A.多樣性
B.廣泛性
C.吸引性
D.適用性

8.消費刺激策略的實質是( )

A.價格折讓
B.品牌樹立
C.占領市場
D.擴大市場

9.產品定位是使特定產品在目標消費者心中重新確定( )

A.品牌形象
B.產品檔次
C.產品大類的屬性
D.產品名次

10.消費者購買產品時獲得的額外的服務和利益被稱為( )

A.核心產品
B.有形產品
C.附加產品
D.功能產品

11.當廣告客戶的眼前利益與長遠利益發生矛盾時應該( )

A.以眼前利益代替長遠利益
B.眼前利益和長遠利益并重
C.眼前利益服從長遠利益
D.為眼前利益修改長遠利益

12.廣告策劃的宗旨是( )

A.為廣告客戶服務
B.為廣告公司服務
C.為廣告媒體機構服務
D.為相應行政主管部門服務

13.聽覺廣告文稿傳播信息主要是通過( )

A.廣播電臺
B.電視臺
C.互聯網絡
D.街頭演示

14.某電扇廣告語“趕走熱辣辣的暑氣，享受涼浸浸的滋味”運用的修辭手法是( )

A.夸張
B.對照
C.比擬
D.雙關

15.廣告藝術創作要追求( )

A.心理描寫
B.沖擊力
C.和諧協調
D.人物形象

16.廣告創作的真諦是要人們注意( )

A.創作人員的才能
B.廣告本身
C.藝術手法
D.廣告宣傳的商品

17.廣播廣告劇本創作除了語言設計、音樂設計之外，還有( )

A.色彩設計
B.商品設計
C.鏡頭設計
D.音響設計

18.廣告經營者在廣告發布之前必須( )

A.核收全部發布費用
B.為客戶提供廣告設計
C.查驗有關證明
D.取得消費者認可

19.廣告管理僅僅由廣告經營者、發布者進行發布前的審查，其缺陷是( )

A.廣告藝術性不足
B.發布價格偏高
C.難以對消費者負責
D.造成行業壟斷

20.《廣告法》是規范我國廣告活動和廣告內容的( )

A.價格條款
B.媒介規定
C.經營方針
D.根本大法

二、多項選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.下列選項中，屬于廣告營銷的內容有( )

A.廣告環境調查
B.廣告費用預算
C.廣告效果研究
D.廣告策劃
E.產品制作成本分析

12.我國近代資產階級知識分子創辦的刊登國貨廣告的報刊有( )

A.《湘報》
B.《昭文新報》
C.《遐邇貫珍》
D.《新聞報》
E.《每日新報》

13.隨機抽樣包括( )

A.簡單隨機抽樣
B.系統抽樣
C.分層抽樣
D.整體抽樣
E.滾雪球法

14.廣告費用決策時，費用的可接受程度是以下哪些因素綜合作用的結果? ( )

A.費用絕對量大小
B.企業自身財力
C.產品潛在銷量
D.媒體功能效率
E.消費者承受能力

15.媒體費用的相對指標的具體表述形式包括( )

A.媒體價格
B.每人費用
C.每千人費用
D.有效受體比重
E.開機率

16.廣告預測階段的主要步驟包括( )

A.分析廣告環境
B.確定經營目標
C.選擇預測方法
D.進行預測
E.效果評估

17.廣告調查的步驟包括( )

A.調查預備
B.擬定計劃
C.正式調查
D.資料處理
E.調查員培訓

18.視覺廣告文稿傳遞信息的途徑有( )

A.報紙
B.刊物
C.路牌
D.廣播
E.消費者口碑

19.攝影廣告照片畫面可以表現出( )

A.立體感
B.親切感
C.透視感
D.空間感
E.平面感

110.廣告活動中較多涉及到的犯罪行為有( )

A.詐騙罪
B.假冒商標罪
C.流氓罪
D.破壞國家安全罪
E.貪污罪

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告決策

22.無差別市場

23.畫面剪輯

24.攝影廣告草圖

25.廣告管理法規

四、簡答題

(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.好的產品名稱應具備什么特點?

32.什么是變相廣告策略?

33.廣告調查有哪些形式?

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.論述我國《廣告法》立法的目的和意義。

六、案例分析題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

51.法國現代廣告的元老著名廣告公司PUBLICIS的創始人布勒斯坦通過測試男士使用刀片時的潛意識活動發現：刀片上蘊含著女性成分，剃須幾乎是一種將妻子排除在外的性行為。他根據這種“用戶對使用產品的心理期望”創作了一副廣告杰作：畫面主體是一個完整的刀片，刀片上映著一位沉浸在愛的夢幻中的倩女頭像。廣告語是：“此刀片護你肌膚如摯愛情人。”(1)試結合案例，分析廣告決策的從實際出發原則。(2)試結合材料，分析觀念信息的重要性。

52.“親愛的聽眾。當您坐在電視機旁欣賞豐富多彩的電視節目的時候，您可曾想過，我們中國第一臺電視機是哪個廠家生產的，叫什么名字嗎?……”閱讀此則廣告，分析以下問題：(1)它是何種類型的廣告文稿?(2)此廣告主要運用了何種修辭方式?(3)此廣告文稿的訴求中心是什么(產品還是品牌)?